V marketingu od roku 2003. Dnes stratég s vlastním AI systémem.
Srovnám chaos do řádu, priorit a rozhodnutí.
Spoluzakladatel H1.cz. Můj kapitál je strategický pohled, instinkt ďáblova advokáta a tvrdá analytika z praxe. AI je k tomu multiplikátor — zrychlí rešerše a přípravu podkladů, rozhodnutí ale zůstává na mně.
Co dělám pro firmy
Jsem marketér na volné noze, v oboru od roku 2003. Spoluzaložil jsem H1.cz a řešil marketing jak pro firmy, tak pro naši agenturu. Staral jsem se o sekci vzdělávání. Vím tedy, jaké to je dívat se na marketing nejen jako externí poradce, ale i zevnitř firmy, které jde o peníze. Vedle marketingu jsem aktivní realitní investor, takže přemýšlím jako někdo, kdo riskuje vlastní kapitál — ne jako někdo, kdo utrácí cizí rozpočet.
Za ta léta jsem prošel přes 60 firem a z výkonnostního markeťáka dozrál ke stratégovi. Nejsem pár rukou na denní klikání kampaní — ani stratég od zeleného stolu. Srovnám chaos do řádu, priorit a rozhodnutí. Pomůžu i postavit tým, který funguje beze mě — nechci být závislost. Workshopy k tomu vedu jako akreditovaný facilitátor.
Většina firem, se kterými spolupracuji, nemá problém s nedostatkem nápadů. Mají jich naopak moc — dvacet priorit a peníze jen na tři. Plánovat na pět let dopředu dnes stejně nejde; firmy potřebují vědět, co udělat tenhle kvartál, a mít k tomu podklad. Moje práce je pomoct rozhodnout, co dělat teď hned a co počká — s praktickou znalostí, jak marketing firem roste.
Srovnám chaos do řádu
Z rozjetého, ale neuspořádaného marketingu udělám jasný plán s prioritami a měřitelnými cíli. Z vágní služby udělám produkt — pojmenuju, co vlastně prodáváte, komu a za kolik, s jasným začátkem, koncem a cenou.
Říkám nepříjemné věci včas
Dělám ďáblova advokáta. Než firma utopí miliony do něčeho, co nedává smysl, položím otázky, na které se uvnitř nikdo netroufne zeptat. Pohled zvenčí, který nemá důvod chválit zavedený pořádek. Krutě upřímný — prostě Krutiš.
Propojím marketing s obchodem
Zajímá mě, co se s leadem děje po kliknutí na reklamu, ne jen kolik jich přiteklo. Jdu po marži a návratnosti, ne po líbivých metrikách.
Výstupem není padesátistránková prezentace do šuplíku. Je to rozhodnutí a podklad, podle kterého váš tým hned zabere.
Jak mi pomáhá AI
AI dnes používá každý. Rozdíl není v tom, že ji používám — ale že si nad ní stavím vlastní systém a vlastní znalostní bázi. Pracuju v Claude Code (terminál, který reálně zapisuje soubory a orchestruje agenty, ne chat), mám tým specializovaných agentů — Stínový kabinet — a vlastní hlubokou bázi znalostí o marketingu i o vaší situaci. Nezapomenu, co jsme řešili před rokem.
Co mi to dá: AI zvládne masivní sběr dat a rešerše z mnoha zdrojů a připraví podklady do podoby konceptu ke schválení — větší objem dat, rychleji. Finální verzi pak dotáhnou specialisté kolem mě, s míň prací a jasným zadáním.
Rozhodnutí, co dělat a co ne, ale zůstává na mně. Protože marketing dělám od roku 2003, poznám, kdy AI jede správně a kdy tvoří slop — odpad nebo přílišnou snahu zalíbit se a odpovědět bez podkladu. Nepustím ven nic, za čím si sám nestojím. Jsem marketér, který používá AI, ne AI konzultant. Nástroj pořád musí někdo ovládat — jinak se to na výsledku pozná.
Jak celý systém funguje → · Psal jsem o orchestraci agentů →
Komu se hodím — a komu ne
Sedneme si, když jste B2B firma nebo služba s obratem zhruba 20–200 milionů, máte angažovaného majitele nebo marketingového manažera a jste ochotní otevřít čísla — marže, náklady, data. Nejlíp mi to jde s lidmi, kteří nehledají dalšího dodavatele dílčí služby, ale partnera, co srovná priority a pomůže rozhodnout.
Naopak po mně nechtějte zázraky mimo můj obor. Rozumím víc online marketingu než offline — říkám to upřímně. Nejsem člověk na velkou kreativní Big Ideu ani na denní správu kampaní; od toho mám lepší lidi. Zkoušel jsem různé projekty a ne všechny vyšly. Ale nepřestal jsem zkoušet — a hodně z toho, co dnes vím, je právě z vlastní zkušenosti.
A jedna praktická věc: konzultace ani workshopy nevedu v angličtině, jen česky.
Kdo mě doporučuje
Většina firem se mnou začíná přes doporučení. Tady jsou tři z různých oborů:
Workshop předčil moje očekávání na definici marketingové strategie našeho začínajícího projektu Umění vína. Byli jsme v počáteční fázi, kdy jsme potřebovali prioritizovat požadavky, stanovit strategii a přiřadit zdroje, kapacity a termíny. To vše Michal dokázal, včetně systematického zařazení našich ambiciózních plánů do reality. Aktivně přinesl své doporučení a zkušenost z praxe. Během 2 týdnů jsme dostali ucelený expertní výstup. Uvítal jsem Michalův profesionální přístup a detailní připravenost na každé jednání. Jednoznačně doporučuji.
Michal nás trpělivě provedl celým procesem tvorby strategie. Jsem ráda, že se podařilo zpřehlednit priority týmu a nastavit metriky, podle kterých se nám bude dobře vyhodnocovat výkon. Také jsme dostali perfektně zpracované výstupy. Když jsem viděla, kolik jsme za 3 dny udělali práce, tak jsem z toho mile překvapená.
Michal nám pomohl s marketingovou strategií. Díky němu jsme naší situaci opět viděli z nadhledu a vyhnuli se tunelovému vidění. Za těch pět dní jsme začali nahoře, pak pronikli opravdu hluboko, abychom se vrátili zpět nahoru k pohledu. Nastavili jsme si firemní cíle a zvalidovali jsme si je. Máme akční plán pro marketing a můžeme z workshopu těžit roky. Ujasnili jsme si jaký typ marketingu při našem budgetu můžeme realizovat. Pomohla nám reálná Michalova zkušenost ze spousty firem a nebyl jen facilitátor, ale i mentor. Za mě je důležité, že jsme na workshopu pracovali v širším kolektivu, že jsme to vymýšleli dohromady. Měli jsme prostor se podívat i na obchodní proces a najít místa pro zlepšení. Dokázali jsme také propojit marketing s obchodem. Opravdu workshop stojí za to.
Moje cesta — klíčové milníky
| 2002–2007 | Vysoká škola — FMK UTB Zlín | Multimediální komunikace, obor marketingová komunikace (Bc. + Mgr.). Mé formální vzdělání v oboru. |
| 2003 | Začátek v digitálu — Robert Němec / Dobrý web, blog CubSEO | Moje začátky v SEO |
| 2005–2015 | Spoluzakladatel H1.cz | Za 5 let z nuly na 100+ lidí. Řešil jsem marketing pro firmy i pro naši agenturu, vedl sekci vzdělávání — marketing jako součást byznysového přemýšlení. |
| 2012 | Webinar.cz — vlastní projekt | Spustil příliš brzy. Trh nebyl zralý. Lekce: timing je 80 % úspěchu. |
| 2015 | Přesun na vlastní nohu — nezávislý konzultant | Zaměření na B2B strategii |
| 2018 | MarketingMapy.com | Spolu s Petrem Jiránkem jsme stavěli vlastní SaaS, který se neprosadil. Lekce: skvělý nástroj bez distribuce je hračka pro hrstku lidí. |
| 2023 | Akreditovaný facilitátor (Edutica) | Pro profesionální vedení workshopů a konzultací. |
| 2025 | Booknuto — dynamic pricing SaaS | Vlastní produkt, postavený s AI. |
| 2026 | Stratég posílený AI systémem | Větší kontext, víc praktických výstupů — silné základy pro dlouhodobé projekty i ad-hoc konzultace. |
Celá moje praxe rok po roku do 2003
Zobrazit další roky z mé práce →
Kompletní autorský archiv: Lupa.cz. Starší texty v Hospodářských novinách jsou dnes za paywallem; pár výstupů (Marketing & Média, blog H1.cz) po firemních rebrandech zaniklo.
S kým jsem pracoval
Od startupů po korporáty, od e-commerce po B2B výrobu, napříč mnoha obory. Rozklikněte si jednotlivé obory; pod logy pak pokračuje kompletní výčet, co jsem napsal a kde mluvil.
B2B a průmysl
Zobrazit dalších 7 z oboru B2B a průmysl →
Finance
Média
Služby & Real estate
Zobrazit dalších 13 z oboru Služby & Real estate →
Neziskový sektor
Osobně
Bydlím na Mělníku, pracuju online a podle potřeby dojedu za vámi. Ve volném čase si s AI stavím vlastní nástroje — Booknuto, rezervační SaaS s dynamickým ceníkem pro konzultanty, nebo interní nástroj na analýzu realitních inzerátů. Beru to i jako důkaz, že ten přístup s AI reálně funguje.
Časté otázky o Michalovi
Kdo je Michal Krutiš?
Michal Krutiš je marketingový stratég na volné noze, v digitálním marketingu od roku 2003 a spoluzakladatel agentury H1.cz. Dnes radí B2B firmám a službám s obratem zhruba 20–200 milionů korun: srovnává marketingový chaos do řádu, priorit a rozhodnutí. Nepracuje jako vykonavatel kampaní, ale jako stratég a oponent.
V čem je Michal Krutiš expert — a v čem ne?
Nejsilnější je ve strategickém pohledu, oponentuře (ďáblův advokát), productizaci služby v jasnou nabídku a propojení marketingu s obchodem. Otevřeně přiznává limity: není člověk na velkou kreativní Big Ideu, na branding ani na denní správu kampaní — od toho má specialisty kolem sebe. Rozumí víc online marketingu než offline.
Dělá Michal Krutiš i exekuci, nebo jen radí?
Těžiště je strategie a rozhodnutí. Exekuci řeší zhruba do poloviny — buď ji se svým AI systémem připraví do podoby konceptu ke schválení, nebo ji dotáhnou specialisté, které k projektu přizve. Není to hands-on vykonavatel, ale ani stratég od zeleného stolu: výstupem je podklad, podle kterého tým hned zabere.
Pro koho se Michal Krutiš hodí?
Pro B2B firmu nebo službu s obratem zhruba 20–200 milionů korun, s angažovaným majitelem nebo marketingovým manažerem, která je ochotná otevřít čísla — marže, náklady, data. Sedne si s těmi, kdo nehledají dalšího dodavatele dílčí služby, ale partnera, co srovná priority. Konzultace a workshopy vede česky.
Čím je Michalův přístup s AI jiný?
Nepoužívá jen ChatGPT v prohlížeči. Staví si nad AI vlastní systém (Claude Code), tým specializovaných agentů — Stínový kabinet — a vlastní znalostní bázi o marketingu i o konkrétní firmě. AI zrychlí sběr dat a přípravu podkladů; rozhodnutí a filtr nekvalitních výstupů zůstávají na něm.
Chcete probrat vaši situaci?
Klidně se mi ozvěte — ať už jde o jednorázovou konzultaci, workshop nebo dlouhodobou spolupráci. Úvodní hovor je zdarma.
Domluvit si spolupráci →Raději nejdřív napsat? 777 099 885 · michal@krutis.com