Tipy na vytváření online video reklam
Pro H1.cz jsem nechal udělat online video reklamu na naše školení. Hodnocení online video reklamy je logicky velmi subjektivní a zatíženo tím, že v Česku zatím není s čím srovnávat. Respektive pokud je porovnávána s televizní reklamou, „vždy“ prohraje. Minimálně ve výši rozpočtu. Přesto musím dát za pravdu kritikůmnaší reklamy, že v ní chyběl vtip. A pes to skutečně nezachránil. :)
Video je o brandingu
Online video reklama nemá produkt přímo prodat. Zde je ten základní rozdíl od jiné, výkonové reklamy, na kterou je spousta SEM odborníků zaměřena. Video reklama je výsostně brandově zaměřený nástroj marketingových komunikací, její prioritou je “dobrý pocit diváka ze značky“, nikoliv výzva k akci a měření konverzí. Přestože v AdWords toto měřit lze, více možná v dalším článku.
Click-to-play
V AdWords se tento formát nazývá “click-to-play” nebo v počeštěné verzi “Videoreklama spouštěná kliknutím”. Na rozdíl od videoreklam, které bylo možné vidět na idnesu před pár týdny, u AdWords musíte nejprve kliknout na statický obrázek, než se vám video přehraje.
Tipy k výrobě online video reklamy
Protože jde o jedno z prvních videí v Česku, neměli jsme se od koho učit. Až (určitě k tomu dojde) budete dělat svoje první online video reklamy, mám pro vás pár postřehů, které vám mohou pomoci.
- Google AdWords neskutečně zhorší kvalitu videa, nemá tedy význam točit v HD kvalitě.
- Vyhněte se přílišnému pohybu kamery a objektům před kamerou.
- Texty musí být dost velké a musí se dostatečně dlouho zobrazovat.
- Spot sice není omezen délkou, ale nehřešte na to.
- Úvodní obrázek u Google AdWords u online videa (Click-to-play) hraje větší roli, než byste si mysleli.
- Online video reklama nemá přímo prodávat.
- Zkuste přidat voice-over, může spot výrazně oživit.
- Nechte si vytvořit všechny rozměry video reklam, které lze v AdWords spustit. A nezapomeňte, že například rozměr 250px x 250px není rozměr obrazu, ale obrazu včetně spodního ovládacího panelu (25px).
Reklama Hájedničky
Můžete se podívat i na naši první online video reklamu, pokud jste ji ještě nezaregistrovali.
Reklama:*
