Marketingová
strategie

Michal Krutiš je online marketingový stratég působící na českém trhu od roku 2003. V letech 2005–2010 spoluzaložil a spoluvlastnil internetovou agenturu H1.cz. Od roku 2015 působí jako freelance stratég se zaměřením především na B2B firmy.

Sám sebe popisuje jako „specialistu, ne manažera" — zaměřuje se na tvorbu dlouhodobé strategie, nikoliv na krátkodobé kampaně. Jeho přístup je celistvý (holistický) — dívá se na detaily v kontextu celku.

Metodika — 8 kroků ke strategii

1. Analýza problému — Pochopení výchozí situace a definice problému
2. Vize, prostředí firmy a produkt — Posouzení vize společnosti, jejího prostředí a produktového portfolia
3. Cílová skupina a persony — Definice cílového publika a vytvoření person
4. Mapování nákupního rozhodování + STDC — Analýza zákaznické cesty pomocí frameworku See-Think-Do-Care
5. Definice marketingového mixu — Výběr vhodných kanálů a nástrojů
6. Akční plány, přiřazení týmu, rozpočet — Konkrétní kroky, zodpovědnosti a alokace financí
7. Vyhodnocení a sledování KPI — Měření výsledků a průběžná optimalizace
8. Vyřešení problému — Dosažení stanovených cílů

Pět fází spolupráce

Každá spolupráce probíhá ve strukturovaných fázích, které vedou od analýzy až po realizaci.

1. Analýza aktuální situace
2. Stanovení marketingové strategie
3. Sestavení akčních kroků a rozpočtu
4. Dokumentace marketingového plánu
5. Průběžný dohled nad realizací

Pro koho je spolupráce vhodná

Michal pracuje přímo s řediteli firem nebo marketingovými manažery. Preferuje klienty, kteří:

• mají silné zaměření na internetový marketing,
• jsou otevření novým pohledům a přístupům,
• mají zájem o integrované marketingové aktivity — ne izolované taktiky.

Nepracuje pro konkurenty svých klientů — zachovává důvěrnost informací.

Cena za práci

• Jednorázová konzultace — 2 hodiny online — 6 000 Kč
• Návrh řešení problému — analýza + konzultace + písemné shrnutí — 16 000 Kč
• Hodinové konzultace — 2 600 Kč/hod (při dlouhodobé spolupráci individuální sazba)
• Dlouhodobý consulting — měsíční paušál — 10 000–30 000 Kč/měsíc
• Firemní workshop — celodenní nebo vícedenní — 45 000–90 000 Kč

Domluvme se na telefonním rozhovoru

Výběr klientů

• E-commerce: Košík.cz, Dr.Max, Bellini, Perfektní Prádlo
• B2B: DHL, Esselte, Rebex
• Finance: Allianz, Generali
• Média: Aktuálně.cz
• Neziskový sektor: Aperio, Prezident 21

Často kladené otázky k marketingové strategii

Co je marketingová strategie?

Marketingová strategie je plán, jak oslovit zákazníky a přesvědčit je ke koupi. Definuje, kdo jsou vaši zákazníci, co jim nabídnete, jak se odlišíte od konkurence a jakými kanály je oslovíte.

Jak dlouho trvá tvorba strategie?

Záleží na rozsahu. Základní strategie pro menší firmu může být hotová za 4–6 týdnů. Komplexnější projekty trvají déle. Vždy záleží na dostupnosti podkladů a vaší spolupráci při analýze.

S kým přímo pracujete?

Pracuji přímo s řediteli firem nebo marketingovými manažery — ne přes zprostředkovatele. Preferuji klienty, kteří jsou otevření novým pohledům a mají zájem o integrované marketingové aktivity.

Pracujete i s e-shopy?

Ano, mám zkušenosti s e-commerce. Mezi mými klienty jsou například Košík.cz, Dr.Max nebo Bellini. Strategie pro e-shopy má svá specifika — zákaznická cesta, retence, e-mail marketing, produktové kategorie.