Štítek: Atribuční modely
Atribuční modely určují, jak přiřazujeme hodnotu jednotlivým marketingovým kanálům. Výběr správného modelu ovlivňuje, jak alokujete rozpočet. Články o last-click, first-click, lineární a data-driven atribuci.
Kategorie: Články
Atribuční modely (4/4) - konverzní cesty a vlastní model
V tomto článku popíši, jak na analýzu konverzních cest a jak si sestavit vlastní atribuční model. V předchozích dílech seriálu o atribučních modelech jsem se věnoval rozhodnutí, zda se atribučními...
Kategorie: Články
Atribuční modely (3/4) - přelévání peněz
Podle mne nejdůležitější část práce s atribučními modely je „přelévání peněz“ mezi marketingovými kanály. S cílem zvýšení počtu konverzí bez nutnosti zvýšení marketingových investic. K tomu budeme...
Kategorie: Články
Atribuční modely (2/4) - základní atribuční modely
V prvním článku seriálu jsme se věnovali tomu, jak zjistit, zda je web dost velký a půjde využít synergii marketingových kanálů v atribučních modelech. Pokud ano, pak vás budou zajímat, jaké jsou...
Kategorie: Články
Atribuční modely (1/4) - máme je vůbec řešit
Atribuční modely mají pomoci se rozhodnout, do kterého kanálu více investovat. Díky nim zjistíte, zda do PPC kampaní nedáváte příliš mnoho peněz, které byste mohli lépe investovat do jiného...
Kategorie: Články