Knihy o marketingové strategii

Na fotce je část mé knihovny, která se věnuje marketingové strategii. Rád bych vás upozornil na knihy, které můžete použít, pokud si chcete strategii své firmy vytvořit sami, viz seznam praktických knih a nebo pokud se chcete hlouběji ponořit do studia marketingu, viz seznam hutných knih. Pro tvorbu workshopu marketingové strategie jsem využil zejména ty akademické knihy.

Praktické knihy o marketingové strategii

• DIB, Allan. Marketingový plán na jednu stránku: nejrychlejší cesta k penězům. Přeložil Martin ŠIKÝŘ. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-1356-9.

  kniha doporučovaná pro jednotlivce, kteří potřebují nastavit svůj marketing.

  • WESTWOOD, John. Sestavte dobrý marketingový plán: jak správně stanovit strategii, efektivně plánovat a dosahovat marketingových cílů. Přeložil Tomáš PIŇOS. V Brně: Lingea, 2020. Vstříc úspěchu. ISBN 978-80-7508-624-2.

• Praktická kniha, méně akademická, která vás navede krok po kroku.

  • KNIGHT, Peter. Vysoce efektivní marketingový plán: 15 kroků k úspěchu v podnikání. Přeložil Jiří REZEK. Praha: Grada Publishing, 2007. Manažer. ISBN 978-80-247-1999-3.

• Kniha není akademická, ale ani příliš praktická. Spíše lehčí čtení.

  • OSTERWALDER, Alexander a Yves PIGNEUR. Tvorba business modelů: příručka pro vizionáře, inovátory a všechny, co se nebojí výzev. 2. vydání. Přeložil Radek BLAHETA. V Brně: BizBooks, 2015. ISBN 978-80-265-0425-2. Více o jejich frameworku Business Model Canvas a jak ho používám píši v tomto článku.

• Není přímo o marketingové strategii, ale je velmi nápomocná. Praktický model pro interní audit firmy.

  • OSTERWALDER, Alexander, Yves PIGNEUR, Greg BERNARDA a Alan SMITH. Vydělávejte svými nápady: vytvářejte produkty a služby, po kterých zákazníci touží. Přeložil Markéta POLOCHOVÁ. V Brně: BizBooks, 2016. ISBN 978-80-265-0452-8.

• Zavádějící název, jde o knihu popisující framework Value Proposition Canvas, který je velmi praktický pro interní audit potřeb zákazníka.

Akademické, hutné knížky o marketingové strategii

• FOTR, Jiří. Tvorba strategie a strategické plánování: teorie a praxe. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3985-4.

  Obsáhlá, akademická kniha, méně praktická.

  • JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada Publishing, 2013. Expert. ISBN 978-80-247-4670-8.

• Souhrnná odborná publikace, spíše akademická, než praktická.

  • HORÁKOVÁ, Helena. Marketingové strategie. V Praze: Idea servis, 2014. ISBN 978-80-85970-81-4.

• Velmi akademická, málo praktická kniha. Pro mně skvělá, pro běžného podnikatele méně použitelná.

  • KAŠÍK, Milan a Karel HAVLÍČEK. Marketing při utváření podnikové strategie. 2. aktualiz. vyd. Praha: Vysoká škola finanční a správní, 2012. Eupress. ISBN 978-80-7408-060-9.

• Kniha, která vychází z výše citovaných knih a nepřináší pro mně nic nového.

Nedůležité

Knihy, bez kterých se obejdete, obzvlášť pokud jste četli některé z výše uvedených knih.

• BARČÍK, Tomáš. Strategický marketing. Praha: Ústav práva a právní vědy, 2013. Právo - edice pro právo a management. ISBN 978-80-905247-7-4.

  Spíše takový tištěný “ebook” se základními pojmy. Málo praktická

  • BUREŠ, Ivan. Poziční strategie v marketingu: jak profitovat z tržních nik. Praha: Management Press, 1998. ISBN 80-85943-65-4.

• Zdá se mi, že jsou to spíše takové zamyšlení o marketingu.

  • TOMEK, Jan. Marketingová strategie podniku. Management Press, 1992.

Pro rozšíření pohledu stratéga

• HWB. O strategickém marketingu: 10 nejlepších příspěvků z Harvard Business Review. Přeložil Tomáš PIŇOS. Praha: Management Press, 2019. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-567-4.

  10 významných marketingových článků.

  • SHARP, Byron. Jak se budují značky: co obchodníci nevědí. Přeložil Petr SUMCOV. Praha: Dobrovský, 2018. Knihy Omega. ISBN 978-80-7390-618-4.

• Důležitá kniha pro potlačení jednostranného pohledu budované P. Kottlerem.

  • KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Přeložil Tomáš JUPPA, přeložil Martin MACHEK. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-8570-7.

• Základní bible marketingu používána na vysokých školách. Aktuálně

  • KOURDI, Jeremy. Podniková strategie: průvodce rozvojem vašeho byznysu. Přeložil Věra FOLTÝNOVÁ. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-2725-4.

• Marketingovou strategii řeší minimálně, ale pomůže pochopit, že firmy, musí řešit i další strategie a že je vše provázané se vším.

  • KIM, W. Chan a Renée MAUBORGNE. Nová strategie modrého oceánu: pět kroků jak se posunout do modrého oceánu, vyhnout se konkurenci a zajistit si tak ziskový růst. Přeložil Petr SOMOGYI. Praha: Management Press, 2018. Knihovna světového managementu. ISBN 978-80-7261-547-6.

• Známá teorie o vymezování se konkurenci. I s touto knihou nesouhlasí B. Sharp.

  • REEVES, M. a LOVE, C. a TILLMANNS, P.* Your strategy needs a strategy. *Harvard Business Review, 2012 ISBN 9781531836214

• 4 styly tvorby strategií v závislosti jak předvídatelné je vaše prostředí a jakou máte sílu jej měnit dle BSG. Viz článek.

  • KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Second edition. London: KoganPage, 2019. ISBN 978-0-7494-9808-5.

• zaměřené na digitální strategii.